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微海:浅谈微信H5营销
发布时间:2015-04-15   已被164人阅读    分享到:

什么是H5营销?


H5是html5的简称,是一种制作万维网页面的标准计算机语言,因为H5语言强大的兼容性,能让我们实现丰富多样的页面效果,通常用来制作传播网页,为公司宣传。用H5技术融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐和互动调查等各种媒体表现方式,将品牌核心观点精心梳理重点突出,使页面形式更加适合阅读、展示、互动,方便用户体验及用户与用户之间的分享。这就是我们所说的H5营销。


H5从流行到冷落


H5随着技术的普及和微信的壮大,一度以来异常火爆,依托于微信平台,依靠朋友圈分享、转发提高点击率,受众感观新颖、内容丰富,且传播成本较低,往往能取得不错的效果,成为网络营销、品牌宣传中必不可少的手段。

然而,随着微信朋友圈泛滥传播,微信用户每日所收到的推广信息繁多,产生了一定程度上的抵抗力,而微信公众号的推广率与阅读量也持续走低。同时由于大量免费制作网站的兴起,提供的模板大多类同,又缺乏有创意的表现手法,同质化的H5页面让用户逐渐感到审美疲劳;另一方面,易抄袭,缺乏知识产权保护,即便技术大拿千辛万苦制作出一款火热的H5应用,抄袭者能很轻松地抄袭,换成他们的域名进行传播,更加扼杀了H5应用的多样化发展,导致内容单一。H5效果已经逐渐降低,被各大企业和品牌冷落。

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那么,H5还有必要做么?微海科技认为H5是一种非常好的网络推广方式,也是可以深度挖掘的技术领域,应用方式远未到达其应有的极限,H5的推广还很有做的价值。关键在于,如何规避低质化的内容和低层次的分享传播手段,没有不好的方式,只有用不好的人和企业。                     

如何做出好的H5营销



要做好H5营销,首先要让H5有趣起来,重视内容创意,保持原创与品牌个性。H5的制作不管原创还是素材搬运工,都需要有趣,实用。想要获得更多的读者,就必须有创意,优质的内容给读者带来新鲜感,从用户角度深挖H5的价值点,需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5作品,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。同时该H5也让益达收获了大量粉丝,半个月的活动数据库就记录了四十多万张自拍照片。可以说在这个H5里面,已经不仅是本身的内容了,用户也在不断地生产新的内容。


 其次,不要“独角戏”,增加互动性,加入社交元素。互联网已经不是当初的互联网,微信也已经不是当初的微信了,在社群经济大行其道的当下,不做点社交元素,不让用户充分互动,H5怎么能够充分传播。不要让你的H5孤立起来,不要让用户看到你的H5时感觉仅仅是在看几张广告图,充分加入社交元素,让用户在H5上就互动起来。




再次,充分利用H5技术特性,切合网络热点,制作更“不简单”的应用。H5技术用于极强的拓展性和适应性,为活动推广运营而打造的 H5 页面形式多变,游戏、邀请函、贺卡、趣味测试等等都是好方式。不要让用户在看你的H5时像在看一个PPT或者微网站,这种方式已经过时了,更好的H5懂得让用户在上面不断找到乐趣。


最后,为用户的分享和收藏增加“诱饵”,给用户自发传播的理由。做好所有的内容,其实终究还是要达到传播的目的,那么恰到好处的为用户设置分享传播的“诱饵”就尤为重要了,如上文提到一些例子,就分别使用了“优惠券”、“入场券”、“手机抽奖”、“派对”、“互邀打分”、“晒照”等诱饵,对用户来说,分享只是举手之劳,但是却又能有所收获,何乐而不为。这里需要注意的是,尽量不要给分享设定门槛,这样只会让人生厌,例如之前常见的分享才能打开之类的方式,这种“诱饵”完全负分,现在网络的信息量庞大,用户获取信息的手段也多种多样,用户参与H5绝不是为了获取某一类信息而来,设置门槛绝大部分都只会让用户有一种“这是低劣内容”、“这是可以放弃阅读的内容”、“分享出去很LOW”之类的感觉,进而放弃接受H5本身所传达的内容。 


当然,H5最终还是为了扩大品牌传播或者产品销售,不要忽略在H5中加入直达你目标地的链接或二维码,这里不多说。总之,H5技术的发展以及微信平台的开放,H5低成本、高传播率等优势被进一步凸显,H5的价值还会被进一步挖掘和应用,微海期待企业和品牌都能通过H5收到想要的效果。


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